SEO local : son importance pour votre entreprise

Avec le référencement local ou SEO local, vous pouvez attirer de nouveaux clients proches de votre zone de chalandise. Mais pour cela, vous devez activer plusieurs leviers afin d’améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche à proximité.

Fort heureusement, cet article vous dévoile les critères de pertinence du SEO local, ainsi que les principaux points à prendre en compte et travailler pour améliorer votre notoriété locale, et donc augmenter votre clientèle.

SEO local : définition et enjeux

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement numérique a pour but d’améliorer le positionnement de votre site internet dans le classement des résultats des moteurs de recherche. Le référencement local, pour sa part, vous permet d’améliorer votre visibilité dans la zone géographique où vous exercez votre activité.

Il existe de nombreux critères de pertinence qui sont pris en compte par les moteurs de recherche afin d’établir le classement des sites web, de l’expérience utilisateur à l’optimisation off-site ou on-site.

Le référencement local, apparu il y a une quinzaine d’années, est l’un d’entre eux. Ces dernières années, les moteurs de recherche, et plus particulièrement Google, ont souhaité renforcer l’expérience utilisateur et géolocaliser les résultats de recherche des internautes.

Un levier de visibilité numérique

Il propose à chaque internaute d’obtenir des suggestions en fonction de l’endroit où il se trouve. C’est ainsi devenu un levier important pour les entreprises et les webmasters, puisqu’il contribue à l’amélioration de la visibilité sur Internet.

Ainsi, il existe deux types de recherches locales : celles qui intègrent une précision géographique, et celles qui n’en intègrent pas mais sont logiquement rattachées. S’il peut être difficile de vous positionner sur des termes concurrentiels, le développement de votre référencement local vous aidera à augmenter votre taux de conversion.

Dans la suite de cet article, nous revenons pour vous sur les critères de pertinence du SEO local, les outils pour le développer, et enfin les diverses stratégies possibles.

Quels sont ses critères de pertinence du SEO local ?

Au service des recherches vocales

Comme nous l’évoquions en préambule, ces dernières années ont connu une importante augmentation des recherches locales, en particulier via l’essor des recherches vocales, aussi bien par ordinateur que par téléphone.

Ainsi, vous allez devoir prendre en compte de nombreux critères pour vous positionner localement dans les applications GPS ou encore dans les portails locaux. Et en particulier sur Google Maps et Google My Business (GBM).

Parmi eux, il existe de nombreux critères de pertinence pris en compte par l’algorithme du moteur de recherche Google. Ce n’est qu’en respectant le plus possible ces derniers qu’il vous sera possible d’améliorer votre positionnement dans les SERP.

Catégories, fiche d’informations et localisation

Le premier critère de pertinence, et le plus important d’entre tous, concerne la localisation de votre établissement, qui doit être effective afin de permettre à l’algorithme de Google de sélectionner ce dernier.

En précisant votre zone géographique d’influence dans GBM, vous pourrez améliorer votre visibilité, ce qui sera également le cas si vous sélectionnez la ou les bonnes catégories se rattachant à votre affaire. De plus, en prenant soin de remplir l’ensemble des informations de votre fiche, comme par exemple les horaires, vous favorisez votre pertinence dans les résultats.

Pour maximiser votre référencement local, vous devrez également intégrer votre landing page, décrire vos établissements, suivre l’empreinte digitale de votre marque ou encore solliciter les avis clients.

Quels outils pour développer votre SEO local ?

Les outils made in Google

Afin de veiller au bon développement de votre référencement local, nous vous recommandons d’utiliser certains outils de statistiques. Avec GBM, vous disposez d’un onglet de statistiques vous proposant de nombreux points, du nombre de clics sur votre site internet au taux d’affichage de votre point de vente.

En revanche, si vous disposez de plusieurs points de vente, vous aurez du mal à obtenir des données consolidées. Dans ce cas, utilisez par exemple Google Data Studio, bien plus complet que GBM sur ce point.

En choisissant de créer un Dashboard, ou en recourant à l’un des nombreux autres outils présents sur Internet, vous pourrez répondre à un certain nombre de problématiques, dans la limite des prestations de l’outil concerné et selon l’abonnement choisi.

Une multitude d’outils spécifiques

S’il n’existe aucun outil magique répondant directement à l’ensemble de vos problématiques selon votre stratégie de référencement local, vous pouvez cependant utiliser l’ensemble des options à votre disposition.

Par exemple, vous pourrez notamment centraliser l’ensemble de vos points de vente sur tous vos supports. Ou bien diffuser vos posts avec un système d’horodatage, simplifier la gestion de vos avis, ou encore détecter les principales adresses sur votre fichier d’adresses.

Avec SEMrush, recherchez directement des backlinks et mots-clés. Whitespark vous aidera pour sa part à générer de la réputation et surveiller les avis négatifs. De son côté, Yext vous aidera à gérer les avis clients, en plus d’être un excellent outil d’analyse. D’autres outils comme Review Trackers ou encore Moz Local pourront également vous aider.

Quelle stratégie pour mon SEO local ?

Éléments clés et annuaires d’entreprise

Afin que les utilisateurs proches de votre lieu de travail puissent vous trouver plus facilement, vous pouvez mettre en place diverses stratégies de référencement local, ou travailler plus spécifiquement l’ensemble de ces points.

Pour commencer, il est fortement recommandé de travailler des éléments clés de votre référencement, comme la meta description et votre titre SEO. En intégrant le nom de votre zone géographique en plus de votre mot-clé principal, vous améliorerez votre référencement local tout en rassurant l’internaute.

Vous devrez également utiliser les annuaires d’entreprises, comme les Pages Jaunes ou Yelp, pour améliorer votre visibilité locale. Avec GBM, vous pourrez créer une fiche d’informations complète et la mettre en avant selon vos catégories ou les meilleurs avis de vos clients.

Avis clients, marketing et responsive

Justement, les avis en ligne des clients sont d’une importance cruciale, puisque de nombreux internautes s’attardent dessus avant de procéder à un achat sur Internet. En multipliant les avis positifs sur votre entreprise, vous augmenterez de facto votre place dans le classement des résultats de recherche.

En 2022, il est quasi-obligatoire que votre site soit responsive, en donc lisible sur tous types d’écrans, pour permettre à tout le monde de le consulter. Sans cela, vous vous exposez à la perte de clients potentiels, et pire encore, à des sanctions de la part des moteurs de recherche.

Pour finir, nous vous conseillons également de vous focaliser sur les extraits enrichis, qui apparaissent dans les recherches locales. Afin de vous démarquer, les données structurées sur votre site internet devront être parfaitement renseignées. Et comme dernier conseil, n’hésitez pas à miser sur le marketing des réseaux sociaux afin d’augmenter votre notoriété.

Votre référencement local avec La Chaine Digitale

Vos besoins sont notre priorité

Chez La Chaine Digitale, nos experts SEO vous aident à développer votre stratégie de référencement naturel et votre présence digitale.

Après avoir défini les besoins propres de votre entreprise, selon les grands axes que sont la vente de produits, la réputation digitale et l’image de l’entreprise, nous vous accompagnons et développons votre entreprise sur le digital.

Et comme votre entreprise est unique, notre expertise multiple vous permet d’intégrer dans votre stratégie votre présence digitale. Tout cela dans le respect des éléments économiques et juridiques de votre activité.

Tous nos services pour votre référencement

Nous établissons ensemble votre stratégie SEO, puis tous les mois nous faisons un point avec nos partenaires afin de maintenir l’exigence de notre collaboration, et nous sommes également force de proposition en vous présentant les dernières innovations techniques liées au référencement numérique.

De nombreux autres services vous sont proposés, comme la création et l’animation de votre site internet afin de vous aider à progresser dans les résultats des moteurs de recherche. Nous bâtissons également pour et avec vous une stratégie de communication sur les différents réseaux sociaux.

Pour plus d’informations, vous pouvez consulter l’ensemble de nos ressources gratuites, ou contactez directement nos équipes par mail, ou au 04.73.24.11.81, du lundi au vendredi, de 9h à 18h30.

Pour conclure, gardez à l’esprit que la vérité actuelle n’est pas celle de demain, et encore plus dans le cadre de votre référencement numérique. C’est pour cela que vous devez vous tenir au courant des nouveautés le plus régulièrement possible.

En vous focalisant sur les éléments mentionnés dans cet article, et avec une solidification de vos bases, vous serez prêt lorsqu’un nouveau changement dans les fonctionnalités des SERP interviendra.

À propos de l'auteur

Mélissa

Mélissa

Mélissa est passionnée par son travail et toujours en quête de nouvelles astuces et de nouvelles stratégies pour améliorer le référencement des sites web. Avec elle, les entreprises peuvent être sûres... Lire tous ses articles